Opdrachtgever: UPC Nederland bv
Programma: UPC als aanbieder van totale communicatie, telefonie, internet en tv
Projectteam: Ramin Visch, Joost Grootens, Mark Helder(constructie)
Fase: gerealiseerd 1999
Omvang: 160 m²
Bijzonderheden: -

Een showroom voor de virtuele werkelijkheid.

Wat te doen met de inrichting van een winkel waar toegang tot cyberspace, de virtuele wereld, zal worden verhandeld? Dit is grofweg de problematiek waarvoor UPC Nederland, een grote aanbieder van telefonie, tv- en internetdiensten via de kabel, zich zag geplaatst. (....)

Het UPC Center aan de Amsterdamse Ceintuurbaan is onderdeel van een cluster aan internet en communicatie gerelateerde winkels. De pui van de diepe/lange, smalle winkel valt onder monumentenzorg zodat de transformatie van het exterieur zich beperkt tot een UPC-lichtbak. Het interieur bestaat uit een relatief hoge en brede ruimte aan de straatkant, een laag en smal tussenstuk onder een verdieping en een nieuwe, ruime uitbouw aan de achterzijde. (....)

Een lange, driedelige balie, over de lengte van de winkel, smeedt dit divers geheel tot een visuele eenheid. Uitnodigend wordt het oog in één beweging langs de balie tot achterin de winkel geleid. Programmatisch is de ruimtelijke driedeling echter gehandhaafd en herbergt de drie hoofdfuncties, vanaf de voorzijde achtereenvolgens introduction (to present), personal (to meet) en range (to demonstrate). (....)

Rondom, aan de wanden verbeelden Joost Grooten´s grote glazen gezandstraalde schermen, met gezeefdrukte foto's van telefoons, computers en televisies, de producten in een dagelijkse omgeving. (....)

Uiteindelijk berust de charme van het ontwerp dan ook niet in de oplossing van het virtuele probleem, meer orthodox, in de heldere lay-out van de winkel. De adaptatie van de bestaande ruimte aan de behoeften van de opdrachtgever is geslaagd. Resultaat is een moderne verkoopmachine op maat, voortkomend uit de beperkingen van een 19de eeuws winkelpand.

tekst: Ernie Mellegers